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近日，業內傳出消息，至少兩家在私域直播領域占據頭部地位的團隊突遭調查。這些團隊以中老年群體為目標客戶，聚焦大健康、保健品領域，通過直播或課程形式進行高客單價銷售。據多方渠道證實，被查對象正是業內流傳的一份私域直播百億銷售榜單中的知名團隊。用戶投訴激增是此次調查的重要導火索，凸顯該領域長期存在的“坑老”“騙老”頑疾。

調查背后，折射的是中老年消費維權困境。中國消費者協會2024年報告明確指出，“一老一小”消費侵權問題突出，老年群體在醫療保健領域遭遇欺詐現象嚴重。數據觸目驚心：2024年全國消協受理的醫藥及醫療用品類投訴中，老年消費者占比高達九成。市場監管總局也于今年5月底部署了全國性的老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治。

幾乎在同一時間，面向中老年群體的大健康課程也遭遇平臺重拳。多個知名團隊的H5課程鏈接在上周末突遭平臺封禁或限制訪問。部分鏈接顯示“被用戶投訴違規營銷/騷擾”，無法直接打開；其余則需用戶長按復制網址再通過瀏覽器跳轉訪問。這種操作門檻的陡然提高，對高度依賴便捷性的中老年用戶影響巨大，業內估計將導致6-7成用戶流失。為應對沖擊，部分團隊正倉促切換新域名或轉戰小程序，運營體系面臨重構。

值得注意的是，此次頭部團隊被查與小鵝通平臺的歷史問題形成刺眼呼應。早在去年9月，澎湃新聞即發布深度調查《一針治癌、念數字治萬病？起底知識店鋪里的“神醫宇宙”》，揭露小鵝通平臺已成為虛假醫療宣傳和“神醫”騙局的重災區。調查顯示，小鵝通平臺上充斥大量所謂“神醫”和“神奇療法”。講師們頂著“掌門人”、“唯一傳人”等唬人頭銜，在直播中公然宣稱“一針治癌”、“念數字治萬病”，甚至承諾學員“0基礎小白秒變大咖”、“月賺7萬”。這些課程價格從199元網課到數萬元的線下面授不等。

更令人憂心的是，平臺被指審核寬松，客觀上為亂象提供庇護。有講師在直播中直言不諱：“小鵝通雖相對封閉，但能與微信打通，方便老年人進入觀看，平臺對違禁詞等內容審核也較寬松，所以只能在這個平臺和大家明白地講技術。”調查發現，講師資質普遍存疑，宣稱的在職醫生身份經核實查無此人，所謂“獨家秘方”實為普通食品。

平臺責任早已被監管認定。公開文件顯示，因“未盡到平臺義務，存在網絡交易違法行為”，深圳小鵝網絡技術有限公司早在2023年11月就被深圳市市場監督管理局依據《電子商務法》處以罰款。事由明確指向平臺對經營者侵害消費者權益行為未采取必要措施，且未盡到資質審核和安全保障義務。